11月18日，百度发布2025年第三季度财报，显示营收下降7%，至312亿元，平均预期为309亿元。受资产减记影响，公司当季净亏损约112亿元。

值得一提的是，百度首次披露AI业务收入，显示同比增长超50%。其中，AI云收入同比增长33%；AI应用收入达26亿元；AI原生营销服务收入同比增长262%达28亿元。

“第三季度，我们全方位展示了AI为业务带来的变革性价值。得益于越来越多的企业采用我们的AI产品和解决方案，AI云保持了稳健的增长势头；萝卜快跑全无人运营规模加速扩大，全球化脚步加快，已进入瑞士市场，同时保持了行业领先的安全标准；在移动生态中，智能体和数字人等AI原生商业化产品带来快速的收入增长，显示出强大的长期潜力。”百度创始人李彦宏表示，将继续开拓人工智能创新，为用户、企业和社会创造巨大价值，巩固百度在AI时代的领导地位。

财报发布后，百度美股盘前一度涨3%。该公司股价今年累计上涨约35%。

这份财报凸显了这家中国互联网搜索巨头在两大主战场的困境。其核心盈利业务搜索广告正因字节跳动和小红书等社交应用的崛起，面临用户流量和营销预算双重流失。同时百度正试图在拥挤的人工智能领域与阿里巴巴等企业正面竞争。

早些时候，百度创始人李彦宏发布了旗舰AI模型的最新版本文心大模型5.0，展示其在文本、音频和视频处理能力上与DeepSeek、Alphabet Inc.旗下Gemini及OpenAI的GPT-5处于同一水平。百度宣布将把AI产品推向海外市场，包括数字虚拟主播和免编码应用构建器。

百度在中国的AI竞赛中曾占据先机，一度被视为最有实力挑战OpenAI的中国公司。但很快，其领先优势就遭遇字节跳动和阿里巴巴等竞争对手的挑战。 

百度云业务的崛起成为一个亮点，得益于企业对AI服务需求的增长，该业务在最近几个季度的表现持续超越其他业务板块。编辑/陈佳靖

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